Werbung breitet sich bei immer mehr Streaming-Diensten aus. Doch wie stehen eigentlich die Kunden dazu? Das klärt eine aktuellere Untersuchung.
So hat der US-Streaming-Dienst Tubi, ein werbefinanziertes Angebot von Fox, sich aktuelle Marktforschungsdaten genauer angesehen. Diese Informationen stammen aus dem Report „The Stream 2025: Audience Insights Shaping Streaming“. Eine der wichtigsten Erkenntnisse: Zuschauer akzeptieren Werbung größtenteils problemlos – aber nicht, wenn sie für den jeweiligen Dienst gleichzeitig Geld bezahlen. Denn 79 % der Befragten haben angegeben, dass sie von kostenpflichtigen Streaming-Dienste Werbefreiheit erwarten.
Werbung bei kostenlosen Angeboten: Ein fairer Deal
Parallel geben 81 % der Befragten an, dass Werbung fair sein, wenn der Streaming-Dienst kostenlos angeboten werde. Diese Daten stammen zwar aus den USA, wir gehen aber davon aus, dass sich hierzulande ein ganz ähnliches Bild ergeben würde. Wobei dies Anbieter wie Disney+ und Netflix natürlich keineswegs davon abgehalten hat, werbefinanzierte Abos einzuführen, für die ihr einen Obolus zahlen müsst. Amazon geht sogar noch weiter: Bei Prime Video seht ihr als Standard Werbung, es sei denn, ihr zahlt einen Aufpreis.
Gleichzeitig sieht man eine rosige Zukunft für Streaming-Dienste: 80 % der Zuschauer würden laut den eigenen Erhebungen lieber eine Serie oder einen Film ansehen, als ihre Zeit mit Social Media zu verbringen. Dabei geben die US-Befragten an, wechselbereit zu sein, wenn ein Streaming-Dienst die Preise erhöhe. 56 % der Befragten habe etwa angegeben, die Preisentwicklung stets im Blick zu behalten, um die monatlichen Ausgaben in Zaum zu halten. Gerade die Gen Z zeigt sich da empfindlich: 76 % der Befragte aus jener Generation geben an, sie würden einen Streaming-Dienst aufgrund einer Preiserhöhung kündigen.
Singles wollen ihre Streaming-Dienste nicht mit anderen teilen
Tubi hat auch ein paar amüsante Nebenfragen gestellt. Etwa hat man herausgefunden, dass 70 % der Singles ihre Streaming-Passwörter nicht mit potenziellen Partnern teilen wollen, bevor die Beziehung klar bzw. ernst geworden ist. Gleichzeitig geben 44 % aus der Gen Z zu, dass sie schon die Zugangsdaten von einem Ex genutzt haben, um einen Streaming-Dienst zu verwenden. 35 % der Gen Z und Millenials haben zudem geantwortet, dass sie schon eine Beziehung wegen inkompatibler Streaming-Vorlieben beendet haben.
81 % der Befragten aus der Gen Z geben an, sie würden aufgrund von Werbung ein Produkt kaufen oder darüber recherchieren. Gleichzeitig geben aber 73 % an, dass die ihnen angezeigte Werbung nicht ihren Interessen entspreche. Dass Tubi dabei so oft jüngere Zuschauer erwähnt, hat übrigens seinen Grund – diese sind in den USA die Hauptzielgruppe.
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