Umbruch im TV-Markt: Kann Samsung Marktführer bleiben?

Samsung ist aktuell der Marktführer im TV-Bereich. Doch die Position gerät auch durch chinesische Hersteller wie Hisense und TCL ins Wanken.

So weisen Daten von Omdia Research darauf hin, dass insbesondere TCL seine internationalen Marktanteile ausbauen kann. Dies betrifft nicht nur die Einstiegs- und Mittelklasse, sondern auch das Premium-Segment. So ist TCL einer der ersten Hersteller gewesen, der mit Mini LED nach vorne stürmte.

Im 1. Quartal 2024 etwa sanken Samsungs Markanteile von 20,3 (Q1 2023) auf 18,8 % (Q1 2024). Gleichzeitig stiegen die Marktanteile von TCL um 0,7 % an – auf 12,6 %. Und auch Hisense strebt langsam nach vorne. Auf Rang 3 der erfolgreichsten TV-Hersteller befindet sich dabei laut Omdia LG mit 11,8 %, was einem stagnierenden Ergebnis entspricht.

Zu erwähnen ist aber, dass die Daten anderer Marktforscher LG eindeutig auf Platz 2 sehen. Es kommt also wohl auch darauf an, worauf man sich beruft. Zuletzt sind jedoch sowohl bei LG als auch Samsung die Einnahmen gesunken – bei TCL aber gestiegen. Um allerdings vollends im Premium-Bereich ernst genommen zu werden, müsste TCL sich im OLED-Segment einen festen Platz erobern.

TCL punkten im LCD-Bereich mit attraktiven Preisen

Im Bereich der LCDs mit Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungen, bei Samsung heißen diese Modelle Neo QLED, ist TCL im Aufwind. So kann man hier oft im Preis-Leistungs-Verhältnis Samsung hinter sich lassen. Auch LG bietet derartige Modelle unter dem Banner der QNED an, lenkt aber generell eher die Aufmerksamkeit auf seine OLED-Modelle.

TCL beliefert dabei durch seine Tochter, CSOT, mittlerweile auch Samsung und LG als Kunden. Beide haben nämlich die eigene LCD-Panel-Fertigung eingestellt. LG und Samsung haben allerdings noch andere Asse im Ärmel als ihren Vorsprung im OLED-Segment. Beide Hersteller wollen künftig mit KI-Funktionen auftrumpfen und so Alleinstellungsmerkmale bieten. Auch verlängerte Update-Zeiträume sind bereits angekündigt worden.

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