Roku will mehr Werbung auf dem Homescreen zeigen. Allerdings gibt es durchaus noch Hürden für das Unternehmen.
In den Vereinigten Staaten setzt Roku mit ausgewählten Partnern etwa schon interaktive Werbeanzeigen ein. Hier können die Zuschauer sich etwa von der Werbung zum Produktkatalog weiterleiten lassen und diesen durchstöbern. Dabei sind die Anzeigen auf dem Homescreen vo Smart-TVs und Mediaplayern generell für Werbetreibende sehr attraktiv.
Denn mit der Werbung auf dem Homscreen erreicht man potenziell auch diejenenigen unter den Nutzern, die sonst nur werbefreie Apps und Dienste verwenden. Allerdings ist die Erfolgsmessung hier noch eine wichtige Baustelle. Die Werbetreibenden wünschen sich in diesem Bezug mehr Tools und standardisierte Angaben.
Roku muss zudem international noch zur Konkurrenz aufschließen. Zwar hat man sich in den USA im Bereich der Streaming-Player etabliert, aufgrund des späten, internationalen Starts liegt man aber hinter der Konkurrenz zurück. Das gilt auch für den Bereich der Smart-TVs. Und neue Modelle, wie die Mini-LED-TVs des Unternehmens, sind bisher nur für die USA bestätigt.
Roku will auch im Premium-Segmen Fuß fassen
Dabei will man jedoch auch im Premium-Segment verstärkt einen Fuß in die Tür bekommen. Denn Kunden, die hochpreisigere Geräte kaufen (können), sind natürlich für die Werbeindustrie besonders interessant. Ein weiterer Schritt in diese Richtung: Sharp hat einen ersten OLED-TV mit Roku OS vorgestellt. Doch die Konkurrenz schläft nicht: Amazon etwa kooperiert nun mit Panasonic intensiver für TV-Flaggschiffe mit Fire TV.
Am Ende muss Roku also seine Reichweite ausbauen, um mehr Werbekunden zu binden. Zumal die Konkurrenz um die Budgets der Unternehmen wächst: Auch Streaming-Anbieter wie Netflix und Disney+ binden inzwischen in dedizierten Tarifen Werbung ein. Bei Amazon Prime Video wird die Werbung im Februar 2024 sogar zum Standard.
Zumindest eines ist klar: Die Werbung nimmt im Bereich der Smart-TVs und Mediaplayer zu. Wer dem aus dem Weg gehen wird, wird wohl immer tiefer in die Tasche greifen oder erfinderisch sein müssen.
Zusammenfassung
- Roku will die Werbung aus dem Homescreen ausbauen
- Man muss aber seine Plattform stärker am Markt etablieren
- Wie Amazon, blickt Roku mittlerweile auch auf den Premium-Bereich
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