HEMIX: TV-Markt erlebt eine Wendung hin zu OLED

Der Home Electronics Market Index (HEMIX) zeigt ein Schrumpfen des Marktes im Jahr 2023. Ein paar Segmente haben sich jedoch auch positiv entwickelt.

Allgemein hat der Home-Electronics-Markt 2023 einen Umsatzrückgang um 4,4 Prozent hinnehmen müssen. Dabei sind die Stückzahlen prozentual generell stärker gesunken, aber Preisanstiege haben das zum Teil wieder aufgefangen. Obendrein hat sich in vielen Marktsegmenten ein Trend hin zu Premium-Geräten ergeben. Besonders im TV-Bereich sei das laut den Marktforschern von der gfu zu beobachten gewesen. So verlagert sich das Interesse vieler Kunden von LCD- hin zu OLED-TVs.

Aber auch im Bereich der Spielekonsolen sah es entgegen der negativen Gesamtmarktentwicklung gut aus. Das liegt aber vor allem an der besseren Verfügbarkeit der Sony PlayStation 5. Im Ergebnis verzeichneten Konsolen etwa 2023 einen um 11,7 % gestiegenen Durchschnittspreis – auf 431 Euro. Die abgesetzte Stückzahl erhöhte sich um 41,9 % – auf 2,5 Mio. Einheiten. Der Umsatz stieg in Deutschland um 58,4 % an – auf 1,1 Mrd. Euro.

Dennoch sank der Umsatz um größeren Marktsegment Consumer Electronics im Jahr 2023 auf 30,3 Mrd. Euro, was einem Minus von 4,9 % im Vergleich mit 2022 entspricht. Bei den Fernsehgeräten steht dem Stückzahlminus von 10,8 Prozent, auf knapp 4,4 Millionen Einheiten, ein Umsatzrückgang um 10,9 Prozent auf drei Milliarden Euro gegenüber.

Für 2024 ist die Branche optimistischer

Der Bereich Home Audio verzeichnete 2023 ein Minus von 9,5 Prozent auf 809 Millionen Euro. Im Segment Audio-/Video-Zubehör stiegen die Umsätze um 1,2 Prozent auf 1,7 Milliarden Euro. Allerdings ging die verkaufte Stückzahl bei Kopfhörern um 5,8 Prozent, auf 15,3 Millionen Einheiten, zurück.

Für das laufende Jahr 2024 rechnet die Branche damit, dass sich der Markt leicht erholen dürfte. So erwartet man ein Umsatzplus gegenüber 2024, das zwischen einem und zwei Prozent liegen könnte.

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