YouTube testet Werbung in pausierten Videos auf TV-Apps

YouTube testet ein neues Werbeformat, welches Anzeigen in pausierten Videos ausspielt. Dieses neue Anzeigenformat scheint Nutzern der TV-Apps immer häufiger angezeigt zu werden.

Werbung, wo nur möglich. Mittlerweile kommt fast wöchentlich ein anderer Streaminganbieter mit neuen Möglichkeiten Werbeeinnahmen zu generieren um die Ecke. Die Unternehmen sowie deren Investoren und Aktionäre freuen sich natürlich darüber. Lediglich die Kundschaft dürfte sich von dieser Entwicklung nicht allzu begeistert zeigen. Der neuste Streich von YouTube sind Anzeigen in pausierten Videos. Wird ein Video mittels Pause-Taste unterbrochen, werden Displayanzeigen eingeblendet, bis die Wiedergabe fortgesetzt wird. Dieses neue Format wurde bislang nur in den TV-Apps von YouTube getestet. Fernseher sind aufgrund ihres Bildformats und der Präsenz im Wohnbereich wohl die perfekte Plattform, für die neuen Pause-Anzeigen.

Pause-Anzeigen sind „Unterbrechungsfreies Werbeformat“

Erstmals wurde das Format im Frühling 2024 angetestet. Laut Google soll die Pause-Werbung eine Win-Win-Win-Situation für die Videoplattform YouTube, Werbetreibende und Nutzer zugleich darstellen. YouTube bzw. Google hat mit dem neuen Format eine weitere, potenzielle Möglichkeit gefunden, die Umsätze und Gewinne durch Werbeeinnahmen weiter voranzutreiben (Einnahmen stiegen im letzten Quartal um 21. Prozent auf 8.1 Milliarden US-Dollar). Kunden dürften laut Aussage von Google die neuen Anzeigen nicht stören, da diese nicht zu einer Unterbrechung der Inhalte führen. Für Werbetreibende soll dieses Anzeigenformat dagegen eine neue Premium-Variante darstellen, da die Anzeigen ggf. mehrere Minuten, wenn nicht sogar Stunden, im Wohnbereich angezeigt werden könnten.

Geldmaschine YouTube wächst weiter

Die neuen Pause-Anzeigen wären sicherlich auch für Nutzer ein guter Kompromiss, wenn dafür andere Werbeblöcke, z.B. zu Beginn oder während des Videos entfallen. Man muss jedoch davon ausgehen, dass Youtube die „Pause-Ads“ zusätzlich zu den bereits bekannten Formaten ausrollt. Parallel zu dieser Entwicklung geht YouTube derzeit drastisch gegen Werbeblocker und alternative YouTube-Apps vor. Dieses Vorgehen dürften ebenfalls für einen Zuwachs der Werbeeinnahmen führen, wenn vielleicht auch nur im geringen Maße. YouTube spart dagegen bei der Bitrate seiner Videos bares Geld, da man die Wiedergabe mit erhöhter Bitrate nur noch Nutzern des YouTube Premium-Abos ermöglicht.

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